【文体市场面面观】旅游专列拉近“诗与远方”

2023-04-22 10:00:49 来源:经济日报


(资料图)

“五一”假期将至,高铁旅游成为了热门选择。开往淄博的“烧烤专列”、从成都出发的“熊猫专列”、一路春花烂漫的“赏花专列”……为满足旅游市场的多元化需求,铁路部门增开了旅游特色专列,多条热门线路一票难求。

如今,游客出游不仅是“游”,而且包括了吃、住、行、游、购、娱各个环节。人们对旅行体验从注重观光向兼顾观光与休闲度假转变,旅游专列契合了大众“说走就走”的热情,“淄博烧烤”火出圈,“烧烤专列”迅速启动,这种快速精准捕捉游客需求,紧跟旅游市场热点的应变力正是旅游专列“获客”“拉新”的吸引力。

旅游专列丰富了旅客的出游体验,让专列本身成为一道独特的风景。成都铁路开通的“熊猫专列”,不仅把沿途美景尽收眼底,而且能在车上观看川味表演、品尝特色美食,真正做到“窗外有美景,车内有文化”。在开往淄博的“烧烤专列”上,烧烤酱成为热销品,地方特产结合旅行文化,“列车推销品”秒变富有创意的“旅行伴手礼”,这些创新充分表明“文旅+”能够创造新的消费增长点。

旅游专列为旅游经济发展注入强劲动力。淄博推出的“烧烤专列”可免费兑换景区门票,很多游客不禁感叹:“明明是来撸串,却被淄博的山水与文化圈粉了”。仅3月份,淄博就接待外地游客480多万人次,同比增长134%,旅游综合收入增长60%。旅游专列一方面满足了人们出游多元化需求,另一方面也为城市“吸粉”“引流”。算明白这笔账,不由得为淄博文旅的“组合拳”拍手叫好。

特色旅游专列反映出游客对美好出行的要求越来越高,也揭示出旅游产业正在向高品质和多样化转变。旅游专列也要进一步突出特色,不仅要把沿途黄金景点“一网打尽”,还要挖掘更多未被发现的“美”,把过去热度不高的小城小镇编织进铁路旅游的大网络,呈现更多自然性、独特性、新奇性。铁路部门应进一步加强与地方的合作交流,鼓励景区结合铁路遗存、自然景观等设置旅游体验线路,形成交通带动旅游、旅游促进交通的良性互动格局。

旅游专列的开行,为网红城市带来了大量游客,对沿途景区文旅市场服务水平提出了考验。八方而来的游客将不只体验到各地的美食、美景,还将切身感受交通运输、食品安全等方面的城市温度。要让“网红”变“长红”,需要城市管理者抓住机会,做出特色,拿出高质量的旅游产品和服务迎接游客,这样才能更好地持续释放旅游消费潜力。

高铁不仅是交通工具,也可成为旅游市场一张流动的名片。特色旅游专列延长了文旅消费链条,丰富了旅行内涵,证明了旅游与交通融合大有可为。公路、航空、航运等旅游线路都要以需求为导向,不断创新求变,为消费者创造高品质旅游体验,为抵达“诗和远方”提供更多解决方案。 (姜天骄 来源:经济日报)

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