【文体市场面面观】旅游专列拉近“诗与远方”

2023-04-22 10:00:49 来源:经济日报

(资料图)

“五一”假期将至，高铁旅游成为了热门选择。开往淄博的“烧烤专列”、从成都出发的“熊猫专列”、一路春花烂漫的“赏花专列”……为满足旅游市场的多元化需求，铁路部门增开了旅游特色专列，多条热门线路一票难求。

如今，游客出游不仅是“游”，而且包括了吃、住、行、游、购、娱各个环节。人们对旅行体验从注重观光向兼顾观光与休闲度假转变，旅游专列契合了大众“说走就走”的热情，“淄博烧烤”火出圈，“烧烤专列”迅速启动，这种快速精准捕捉游客需求，紧跟旅游市场热点的应变力正是旅游专列“获客”“拉新”的吸引力。

旅游专列丰富了旅客的出游体验，让专列本身成为一道独特的风景。成都铁路开通的“熊猫专列”，不仅把沿途美景尽收眼底，而且能在车上观看川味表演、品尝特色美食，真正做到“窗外有美景，车内有文化”。在开往淄博的“烧烤专列”上，烧烤酱成为热销品，地方特产结合旅行文化，“列车推销品”秒变富有创意的“旅行伴手礼”，这些创新充分表明“文旅+”能够创造新的消费增长点。

旅游专列为旅游经济发展注入强劲动力。淄博推出的“烧烤专列”可免费兑换景区门票，很多游客不禁感叹：“明明是来撸串，却被淄博的山水与文化圈粉了”。仅3月份，淄博就接待外地游客480多万人次，同比增长134%，旅游综合收入增长60%。旅游专列一方面满足了人们出游多元化需求，另一方面也为城市“吸粉”“引流”。算明白这笔账，不由得为淄博文旅的“组合拳”拍手叫好。

特色旅游专列反映出游客对美好出行的要求越来越高，也揭示出旅游产业正在向高品质和多样化转变。旅游专列也要进一步突出特色，不仅要把沿途黄金景点“一网打尽”，还要挖掘更多未被发现的“美”，把过去热度不高的小城小镇编织进铁路旅游的大网络，呈现更多自然性、独特性、新奇性。铁路部门应进一步加强与地方的合作交流，鼓励景区结合铁路遗存、自然景观等设置旅游体验线路，形成交通带动旅游、旅游促进交通的良性互动格局。

旅游专列的开行，为网红城市带来了大量游客，对沿途景区文旅市场服务水平提出了考验。八方而来的游客将不只体验到各地的美食、美景，还将切身感受交通运输、食品安全等方面的城市温度。要让“网红”变“长红”，需要城市管理者抓住机会，做出特色，拿出高质量的旅游产品和服务迎接游客，这样才能更好地持续释放旅游消费潜力。

高铁不仅是交通工具，也可成为旅游市场一张流动的名片。特色旅游专列延长了文旅消费链条，丰富了旅行内涵，证明了旅游与交通融合大有可为。公路、航空、航运等旅游线路都要以需求为导向，不断创新求变，为消费者创造高品质旅游体验，为抵达“诗和远方”提供更多解决方案。（姜天骄来源：经济日报）

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