城市24小时 | 与“沪宁杭”竞速苏州如何突围？-全球热资讯

2023-05-17 00:02:39 来源:每日经济新闻

(资料图片仅供参考)

5月16日，2023苏州首店经济发展大会举行。苏州市委常委、副市长唐晓东出席并致辞。唐晓东在致辞中表示，近年来，苏州大力发展首店首发经济，集聚了一批品牌店、旗舰店、体验店，有效激发时尚消费、品牌消费，不断为苏州国际消费中心城市建设注入新活力。数据显示，近四年苏州首店品牌数量达439家，其中增长率211.3%，赶超西安、郑州等城市，跻身首店十大城市行列。

今年以来，苏州消费市场继续保持回暖复苏态势，一季度全市实现社会消费品零售总额2253亿元，同比增长3.6%，总量和增速均继续保持全国第七。唐晓东说，本次首店发展大会，是苏州市持续加强国内外优质品牌招引、培育、集聚，推动首店首发经济发展，激发消费市场新引擎的又一重要举措。此次大会一批首店经济项目签约，必将有力推动苏州首店经济发展，引领苏城消费的新时尚。

解读：依托于首店背后的稀缺性与新鲜感，这种“物以稀为贵”的商业模式往往能转变成为撬动城市消费的流量密码，助推城市消费升级。今年3月，商务部部长王文涛就曾表示，商务部将支持有条件的地方发展“首店经济”“首发经济”，壮大定制、体验、智能、时尚等新型消费。

早在2021年，江苏“十四五”规划纲要便提出，要培育打造南京、苏州、徐州、无锡等国际消费中心城市。首店经济是其中的关键环节之一。但相较于工业的强势，苏州在商贸业上却有些“如履薄冰”。仅长三角地区，就有沪宁杭“三座大山”，苏州想要跳出包围圈，并不容易。

作为最早提出“首店经济”概念的城市，上海无论经济实力，还是消费潜力，都是国际品牌首入中国、国内品牌孵化新品牌、尝试新业态的首选地。沪苏同城化发展下，对于苏州和周边县级市的高端消费客群来说，两个小时的车程距离在一定程度上可以忽略。

杭州也是“狠角色”。据统计，2022年国内共开出全球首店28个、中国首店361个，其中3家全球首店、53家中国首店落地杭州，占比为10.7%和14.7%，位列国内第二，仅次于上海。竞争的压力还来自省内，2022年南京引入品牌首店较2021年增长68.6%，其中，江苏首店以上的高层次、高能级首店占比过半。

高手环伺，苏州也没有懈怠，在全省率先出台了《关于支持发展品牌首店的若干措施》，真金白银给支持，随后在《苏州市商贸业“十四五”发展规划》中还提出城市消费全面升级，到2025年，实现社会消费品零售总额10000亿元，年均增长6%左右；拥有市级以上首店数量1000家。

按照目前的进度（439家首店），任务已完成近半。不过快速布局只是开始，盘活首店经济更要比拼质量。在业内专家看来，首店在满足消费者需求的同时，要注重创造新的消费需求，把短期流量做成长期的复购增量，需要在产品品质、品牌、商业和服务模式等方面对消费者具备长期吸引力。

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