速递！“她经济”时代下普娜拉纺织：争做千亿赛道“黑马”

2023-02-27 15:24:51 来源:柯桥日报） createPageHTML(1, 0, "t20230227_4301109", "htm"); 声明：凡于本网文章前标有“CTEI网讯”之文章即表示为本网原创、编译、第一信息源、第一媒体合作方等，如需转载请务必标注文章来源自“中国纺织经济信息网 www.ctei.cn”，本网保留法律权利。相关文章 22-01-12

(资料图)

春意萌动，消费市场的活力逐渐被点燃。懂“她”者得市场，深谙此理的浙江普娜拉纺织科技有限公司眼下趁着互联网东风，以直播带货的形式抢占千亿内衣赛道。

“今年开年后的第一场直播，整体效果还是不错的。”记者见到“普娜拉纺织”负责人贝仲杰时，他正从杭州直播电商培训基地赶回柯桥。据介绍，前不久，“普娜拉纺织”联手淘宝大V主播“烈儿宝贝”，推介了品牌旗下主打的天然乳胶内衣。短短五分钟的直播，就卖出了300多单。“作为内衣市场的新品牌，这场直播的ROI，即投入产出比达到1：3的效果，收获颇丰。”贝仲杰说。

据相关数据统计，2022年我国内衣市场规模达2629.7亿元，预计到2030年，将达到4900亿元。作为服装类目尤为细分和专业的领域，内衣赛道市场增长潜力巨大，但同样也很“卷”。如何能成为一匹“黑马”？“普娜拉纺织”决定以直播带货的形式进行市场推广。贝仲杰告诉记者，当前直播带货等社交营销模式兴起的背景之下，女性消费的潜力更加凸显。以网红女主播“烈儿宝贝”为例，单场直播场观人次可达1000万，而在其直播“普娜拉天然乳胶内衣”的当晚，品牌天猫旗舰店涌入3万人次，其效果可谓是立竿见影。

作为天然乳胶内衣行业标准制定单位，“普娜拉纺织”在泰国建有乳胶工厂，直接从源头保证乳胶品质，并依托柯桥强大的纺织产业基础，在乳胶面料中进行研发创新，使产品更加舒适透气。“我们的研发端、生产端都很成熟，接下去要做的是持续把品牌知名度打响。”

根据惯例，“三八”国际劳动妇女节前后是传统销售旺季，“普娜拉纺织”将与另一位女主播“呼啦圈”进行合作。“我们下半年的目标是希望有机会能上李佳琦的直播间，他们的团队在选品方面非常严格，其通过率不高于5%。”在贝仲杰的计划里，“普娜拉纺织”将围绕“专精特新”的企业发展目标，持续打造高科技功能性内衣品牌，为消费者带去时尚、健康的生活装扮方式。

（来源：柯桥日报）

编辑：