赋能城市品牌彰显社会责任，上海国际广告节主题论坛如期举行

2023-08-11 15:50:42 来源:东方网

8月10日上午，2023上海国际广告节城市品牌建设国际论坛如期举行。论坛邀请到英国、澳大利亚、芬兰等各国旅游局，上海、新疆、安吉等各省市文旅单位，故宫等文化单位与国内外广告企业、互联网媒体等共谋如何加强人们对于城市文化内核的深度认同，将城市品牌的“流量”变为“留量”。

德国汉堡驻中国联络处首席代表潘桦在谈论如何助力品牌全域扩张时表示“汉堡未来会有很多传播计划推动和中国城市之间的联系和互动，我们会结合可持续发展、气候保护、文化都市等主题进行宣传，也会在经济领域吸引中国企业去投资，或者帮助德国企业走进来。包括参加活动和展会等等，这些都是传播计划的一部分”。同时，她也期待上海国际广告节和数字营销的结合，以数字赋能、以人工智能赋能，达到更好的传播效果。

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德国汉堡驻中国联络处首席代表潘桦

对于“屏”生态如何安全、有效、健康这一话题，酷开科技数字营销首席策略官范明远认为媒体首先需要有一个覆盖的广度，其次媒体整体的流量安全也是值得关注的重点，他表示“广告投放在更健康、更透明、更安全的媒体流量上才能达到更好的传播效果”。同时，他介绍到酷开正不断精进技术，探索如何以人工智能赋能整体营销，将“以数赋能、以智赋能”作为酷开整体的技术发展方向。

酷开科技数字营销首席策略官范明远

IP形象的打造能够促进文化、旅游产业之间的合作和协同，让不同元素相互融合，形成更具特色的产品和服务。英国旅游局大中华及东北亚区域总经理钱岗在采访中表示，希望通过打造新IP的模式展示英国文化的多元的一面。他认为“数字的科技发展是非常突飞猛进的，我们作为旅游局，本身还有引导市场的职能，怎么样用广告这样一种力量宣传旅游和文化是首要问题。要保持一种比较开放的心态，研究探索新的技术，为行业发展带来新的机遇。

英国旅游局大中华及东北亚区域总经理钱岗

复星旅文集团副总裁、首席文化内容官、全球IP合作总经理尹晓葳认为文旅IP与城市品牌之间是相生相长、互相依存、共同发展的关系。她表示“文旅IP和城市品牌息息相关，是城市品牌的重要内涵和内容之一，极大程度上提升了城市品牌的影响力及其流量价值，也丰富了城市品牌的内涵，两者结合为城市文旅IP更好的发展提供了更为广阔的市场空间和平台”。

复星旅文集团副总裁、首席文化内容官、全球IP合作总经理尹晓葳

芬兰旅游局大中华区总监吴赵宏在采访中分享了芬兰罗瓦涅米与圣诞老人官方故乡的故事，他认为“城市品牌和商业IP之间是互相孵化、互相成长的关系，‘芬兰的圣诞老人’可以算是城市品牌孵化出来的商业化IP，为芬兰带来了可观的游客量”。同时，他表示中国市场相较于其他市场在推广、营销上的手段都更为复杂，上海国际广告节搭建了一个很好的平台，让广告行业从业者相互交流合作，学习如何利用数字手段在复杂的市场环境下找到精准的目标受众，从而更好地推动产业发展。

芬兰旅游局大中华区总监吴赵宏

对于传统文化IP与数字化技术之间如何有效结合，故宫宫廷文化商务总监杨曦认为数字化的技术为传统文化IP提供了相当大的便利性，传统文化需要数字化科技手段进行文化解读与推广，数字化科技也需要更有温度的内容加持。她在采访中表示“这几年在打造优质内容的同时，我们也特别关注体验互动性，尤其是在数字化展览方面，通过数字化互动让一些文物走出去，以深入浅出解读方式，让大众理解其中的文化内容”。在IP和城市品牌的合作探讨中，杨曦认为上海国际广告节搭建了一个平台，帮助品牌企业、城市文旅或者IP方找到能共同传递中国文化，构建商业体系的合作伙伴。

故宫宫廷文化商务总监杨曦

下午，2023上海国际广告节企业社会责任与广告共创发展论坛顺利结束。论坛邀请了在行业中长期输出前瞻且具备代表性案例的广告企业及品牌公司进行分享，推动企业社会责任与广告行业的有机结合，促进可持续发展理念在广告领域的应用与推广，打破商业广告和公益广告的边界，实现品牌和广告的社会责任共创。

新浪财经ESG中心评级主任李涛谈论数字时代ESG赋能国内优秀品牌时提到“数字化还有信息化是整个的中国企业的一个发展的动力和浪潮，ESG本身就是一个可以量化的可持续发展指标，通过数据化手段就能看到企业实时的可持续发展表现，帮助监督企业自身的可持续发展。”同时，李涛认为企业社会责任与广告共创发展论坛能够带动行业更加关注企业的可持续发展，和国家可持续发展高质量发展战略完全统一。

新浪财经ESG中心评级主任李涛

上海真如城市副中心开发建设投资有限公司副总经理张佳璇认为理想中的数字广告产业园区应该是一个产业要素的集聚地、龙头企业的聚集地、专业人才的涵养地。在打造普陀区数字广告产业园区的过程中，他提到“我们在积极导入一些和数字化相关的广告产业，为数字化转型形成带动作用，也集聚了和数字化转型数字化广告相关的人才，为数字广告整体赋能”。

上海真如城市副中心开发建设投资有限公司副总经理张佳璇

随着数字转型不断加强，政府部门与百姓之间的连接逐渐深厚，对于政府部门是否也有品牌塑造的需求这个问题，文明广告创始人谢建文认为政府部门打造一个城市品牌十分必要。他认为品牌传播最好的方式是公益，通过组织各种体育类的公益活动，或者娱乐玩乐类以及大型文化类的公益，提升整个城市的好感度。

文明广告创始人谢建文

大咖集聚两场主题论坛，共同探讨广告业对于城市形象提升、文化自信建设、文旅消费升级、区域品牌建立以及城市跨境联动的作用与价值，以及如何更好地彰显企业的社会责任，用优质的内容夯实品牌传播的核心价值，共创发展新内容。

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