留给优酷的时间不多了！“抖爱”握手“言和”，未入局者或迎历史终结？

2022-07-21 11:17:01 来源:智谷趋势

◎智谷趋势(ID：zgtrend)|傅斯特

观众万万没想到，爱奇艺和抖音居然“抱在”了一起。要知道曾经他们一个固守长视频，一个靠短视频风生水起，看似是一对水火不容的冤家。可就在7月19日，抖音集团和爱奇艺宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

按合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。

同时抖音将实现跨端的跳转，即用户在抖音看到二创的内容后，可点击跳转到爱奇艺看正片。这标志着长、短视频纷争，终于迎来了一个转折性的时刻。平台授权，达成二次创作合作，困扰行业已久的版权合规性问题，如今得到系统性解决;跨端跳转，意味着巨头之间的合作进入新阶段。但一切并不容易。长短视频平台从兵戎相见，到亲密联盟，背后到底发生了什么?

“爱优腾”亟需新增长点

长视频平台集体发难，看似是版权问题，实则源于用户增长和商业模式的深度焦虑。

2021年4月，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台在内，超70家影视单位视频平台发布联合声明，矛头直指短视频平台的影视剪辑等二次创作侵权问题。

数据上看，短视频已经完成了对长视频的全方位超越——第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2021年12月短视频用户规模9.34亿，使用率90.5%，成为名副其实的流量霸主。

哪怕拿出了版权作武器，死守内容护城河，依旧解决不了用户流失和长期亏损的难题。

与此同时，QuestMobile数据显示，2022年3月爱奇艺、腾讯视频、优酷的月活分别为4.71亿人、4.23亿人、2.47亿人，其中爱奇艺和腾讯视频月活规模出现负增长。大洋彼岸也有同样的烦恼。今年一季度，连网络视频平台的巨头奈飞(Netflix)的利润和订阅数都出现首次下滑。受困于增长瓶颈中的长视频行业，面对抢走用户时长的短视频平台，不然，爱奇艺为什么“拥抱”抖音?说白了，是因为它意识到，想增长，必须顺应大势、开放合作;既然自己做不了短视频，那就抓住短视频平台的红利，放大长视频的长尾效应。爱奇艺对抖音开放二次创作授权，放弃版权独占、独享，换来的却是可观的增长效应。《牧马人》《三国演义》等陈年却经典的影视作品，经过二次创作之后，吸引不少用户重新观看，也利于吸引年轻用户，完成文化的传递;像《人世间》等本身就热播的影视剧，在抖音上的一些短视频片段点赞上百万，这又延宕了好片的长尾效应。而文化就是在如此交织与回响中，历久弥香。“三分钟看电影”“神剧赏析”……抖音提供的跨端点击跳转，能够给爱奇艺直接推广和引流，为爱奇艺提供非常优质的曝光、拉新和变现的通道。这也是长视频“续命”的王道。平台统一授权，提供了版权合规性的解决方案。接下来，对电影、综艺内容的解说、混剪等创作，就能名正言顺地展开了。这样一个全新合作模式的走通，将开启一个全新的视频行业竞争格局。