名不正则言不顺，细说品牌起名里的几大招

2021-11-09 14:01:47 来源:财讯界|0

名不正则言不顺，言不顺则事不成。这个“名”，有时指的是一个充分的好理由，有时指的仅仅是一个简单的好名字。一个品牌在正式向市场踏出第一步前，在品牌名的确认上，都经过了很长时间的深思熟虑，因为起一个好名字，就等于节约了一半广告费，有时甚至能让一个没落的品牌起死回生。我们不难发现，各行各业中，许多优秀品牌确实在命名上有明显的共通之处。本文就问您细说品牌起名里最常见的几大招。

1.直接用产地来命名

这种命名方式，在国内和国外都屡见不鲜。被视为起泡酒之首的香槟酒就是来自法国香槟产区，除了法国本土，香槟在欧洲多个国家也很早就获得了原产地名称保护，规定一旦不在香槟地区，即使沿用一样的葡萄，一样的工艺，酿造出来的酒也不能被称为香槟。

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正宗、传统和权威感，是这种命名方式最突出的优点。在我国，同样是酒类，白酒行业多年来的老大哥——茅台酒就是直接用了当地的镇名，名声大噪，被捧上神坛；其他的案例还有青岛啤酒、西湖龙井等。

2.用传奇人物的人名

用传奇人物、历史人物、创始人或发扬人的姓名命名，可以建立起受众对其的文化认同，进而产生信赖。这种命名方式在不同行业都有相当多的应用，具体例子包括梅塞德斯·奔驰、张小泉剪刀、乔丹运动鞋等。

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3.原料和工艺命名

在商品小而精的品牌中，不少喜欢用独到的原料、复杂的制造技艺、特殊的制作器具等命名，借此提高品牌产品的品位和珍稀感，比如五粮液、二锅头、口子窖、古井贡酒等白酒品牌。

4.表达消费者的体验

区别于以上三种，这种命名方式站在受众视角，用字简单且亲切，往往能轻松收获消费者的天然好感。其中最经典的一例就是可口可乐。可口可乐刚引入中国时，当年的品牌商并不重视中文译名，结果直接叫的是“蝌蝌啃蜡”，这个令人大跌眼镜的名字使可口可乐在国内一度滞销。后来，一个叫蒋彝的留学生给出了“可口可乐”这个方案，既保持了准确的音译，又直观表达了饮用后的感受，吸引力十足。换成该名后，可口可乐才一转颓势，在我国风靡至今。

5.营造场景，展现消费者期待的未来

以消费者深层的心理需求为切入点，是一种更棋高一着的命名方式，比如大家耳熟能详的金六福珠宝、好利来蛋糕等，都是把人们对生活的美好期许直接映射出来，让消费者第一眼就留有好印象。

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这种起名的角度，在酱酒领域也有一例经典。2014年，国内的白酒行业遭遇寒冬期，在茅台镇，一家本来以高端基酒供应为根基业务的酒厂开始探索转型，不再把发展重心放在为当地知名品牌提供其高端产品线的基酒上，而是决心传承并发扬祖辈遗志，将选用百年独门酿造技艺的珍稀酱酒发扬光大，打造属于自己的优秀品牌，将品牌名确认为“家大业大”。

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“家大业大”本身为非常常见的成语，多出现于寒暄祝福中，以此为品牌名，足够通俗，足够熟悉，也足够贴合人们想通过一款高端酱酒来实现的精神期待。2021年，家大业大酒新包装产品正式上市，讨喜易记的品名，伴随“喝好酒，立天下，家大业大”的品牌标语一齐深入人心，第一批货品一经发售便被抢购一空，其中不乏白酒老饕、收藏家、企业家等高端人群。可以预见，这个新柔型酱酒开创者，必将快速在名酒梯队中扎根发展，成为高端酱酒市场的新势力。

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