中国欲登顶世界第一，先从打败立顿开始，这家茶企带来的噩梦堪比高通！
永远不要小瞧一片叶子。
18世纪的英国历史曾记录下一系列令人瞠目结舌的案件：
1744年，一名海关官员在索尔汉姆(Shoreham)被走私者打伤并被抓走。
1745年，三名海关官员在格林斯蒂德格林(Grinstead Green)的一家酒吧被打伤并遭到抢劫。
1747年，在梅德斯，四名士兵遭到枪击。
1747年10月，普尔港的政府海关被冲击。
……
是什么让人敢于对抗强大的英国政府？答案就是那片叶子——茶叶。
当年中国出口一百斤茶叶的出口税只有2两5钱，而英国的进口税却高达50两。暴利加上英国人对茶叶的迷恋，让走私者敢于铤而走险。
那是东方树叶征服世界的时代。
然而，当历史进入当代，一个英国品牌的茶叶却成为茶叶发祥地的噩梦。
这甚至让《人民日报》发出了不解之问，“万家茶企，为何利润不及一个立顿”。问题到了行业之内，直接简化为：七万中国茶企不如一个立顿。
不过，事情正在悄悄起变化。
联合利华在发布2020年的年度报告时明确指出，将剥离立顿所在的茶业务，意味着进入中国30年的立顿，遭遇了中年危机。
去年电视剧《三十而已》大火，立顿连发了几条与“三十”有关的微博，“在线等：第一次三十岁，怎么样看起来才像很有经验的样子？”
立顿在装“嫩”。虽然立顿在1992年才进入中国，但立顿这个品牌却是在1890年创立。
百年立顿，不得不正视一个现实——时代变了，被那片叶子吸引的年轻人如今拥有了更好的选择。
无论是占领商圈C位的奈雪的茶、 喜茶等现制茶饮，还是以CHALI茶里、柒日原叶、fnf超速溶茶为代表的新式冲调茶饮，通过技术创新、营销创新和理念创新吸引流量，正在成为年轻人好的“那一口”。
东方树叶的眼里可不只是立顿，还有咖啡、可乐等等。
艾媒咨询数据显示，2021年中国消费者喝茶频率较高，有4成中国消费者经常（每天）喝茶，有近4成一周喝两三次，只有2成左右的中国消费者比较少喝茶。
中国茶复兴正在到来。
一片叶子背后，净是国际风云变幻。
中国是世界公认的“茶叶王国”，有3000多年的茶叶栽种史。
从18世纪初开始，茶叶就是中国出口商品的No.1。
以乾隆二十九年（1764年）为例，欧洲各国向清朝输入了总价值约为191万两白银的商品，而清政府出口商品价值约为364万两白银，其中茶叶占比达七成。
一片叶子就阻止了英国商业想要征服庞大中国市场的迷梦。
巨大的贸易逆差，让英国人眼红不已。
美国作家萨拉·罗斯在他的《茶叶大盗：改变世界史的中国茶》一书中，讲述了后面的故事，“19世纪末，全球东西方并存着两大帝国，中国和大不列颠帝国……为了两种花，两国开战了：罂粟和茶花。”
1848年，受东印度公司委托，植物学家罗伯特·福均潜入武夷山等产茶地，窃取中国茶叶机密。他成功地把茶树、茶种偷偷运到当时英属殖民地印度。
这次窃密对中国造成的伤害，在经济上丝毫不亚于第一次鸦片战争。
原本不产茶的印度，迅速崛起，成为世界数一数二茶叶产地。
中国茶先是在世界贸易中逐渐被边缘化，再后来在国内也频频遭遇挑衅者。
改革开放后，星巴克、可口可乐、雀巢、立顿纷纷杀入中国。新奇的“洋货”迅速占领了中国消费者的心智，掀起消费潮流。
甜甜的、有气泡感的可口可乐，1982年获批在中国各大商超销售，一时间消费者趋之若鹜。1984年一个拿着可口可乐的小伙子的照片，还登上了《时代杂志》的封面，他的背后是万里长城。
可口可乐是不少小孩子和年轻人的快乐肥宅水，肯德基、麦当劳等洋快餐也将可乐作为标配。
苦中带香的咖啡，抓住了都市白领一族“醒着拼”的需求，以雀巢、星巴克为代表的咖啡文化，在过去的一二十年里，走时尚路线，大有取代茶文化的趋势。
独立包装的立顿小茶包，1992年进入中国，仅五年就成为茶包销售额第一、市场占有率第一的品牌。大大小小的餐厅、酒店，都可以看到它明黄色的身影。
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